Google Vehicle Ads für Autohäuser

Google Vehicle Ads sind Fahrzeuganzeigen direkt in den Google-Suchergebnissen. Man nennt sie auch Google Autobörse oder Google Fahrzeuganzeigen. Sucht jemand bei Google nach einem passenden Auto, sieht er Ihr Fahrzeug mit Foto, Modell, Preis, Kilometerstand und Standort. Mit einem Klick landet er direkt auf der Seite dieses Fahrzeugs auf Ihrer Website.

Ihre Anzeigen erscheinen in der Google-Suche, am Computer und auf dem Smartphone. Zusätzlich können sie bei ausgewählten Partnern von Google auftauchen. Wo genau sie stehen, hängt unter anderem davon ab, was gesucht wird, wo der Suchende sich befindet und wie viel Konkurrenz es gibt.

Auf Fahrzeugbörsen stehen Ihre Autos direkt neben denen der Konkurrenz. Vehicle Ads erreichen Interessenten schon bei Google, bevor sie überhaupt eine Börse öffnen. Der Klick führt auf Ihre eigene Website, sodass Anfragen direkt bei Ihnen ankommen. Außerdem machen Sie sich unabhängiger von Börsengebühren.

Nein. Vehicle Ads erscheinen nur, wenn jemand konkret nach einem Fahrzeug sucht. Ihre anderen Google-Anzeigen, zum Beispiel für Werkstatt, Reifen oder Finanzierung, laufen ganz normal weiter.

Ja. Seit März 2026 können alle Autohändler in Deutschland Vehicle Ads nutzen. Sie brauchen dafür ein Google-Konto für Ihre Fahrzeugdaten (das Merchant Center), ein Google-Ads-Konto für Ihre Anzeigen, eine korrekte Fahrzeugdatenliste (den sogenannten Feed) und die Einhaltung der Google-Regeln für Vehicle Ads. Je nach Konto kann Google Ihr Konto zusätzlich freischalten müssen.

Die Einrichtung besteht aus vier Schritten:

1. Fahrzeugdaten bereitstellen: Ihre Fahrzeuge aus dem Bestand werden in einer Datenliste (dem Feed) zusammengestellt.
2. Konten einrichten: Ihre Fahrzeugdaten kommen ins Google Merchant Center, Ihre Anzeigen werden in Google Ads angelegt.
3. Prüfung durch Google: Google kontrolliert Ihre Fahrzeugdaten und Konten. Falls nötig, schaltet Google Ihr Konto für Vehicle Ads frei.
4. Start der Anzeigen: Sobald alles geprüft ist, gehen Ihre Fahrzeuge in der Google-Suche online.

Diese Schritte übernimmt AZ Onlinemarketing für Sie. Ihr Aufwand ist gering.

In der Regel brauchen Sie:

• eine Fahrzeugdatenliste (Feed) mit allen Fahrzeugen aus Ihrem Bestand. Das ist eine Datei, in der Marke, Modell, Preis, Fotos und weitere Angaben zu jedem Auto stehen.
• ein Google Merchant Center-Konto. Das ist das Google-Konto, in dem Ihre Fahrzeugdaten gesammelt und geprüft werden, bevor Google sie anzeigt.
• ein Google Ads-Konto mit einer Performance-Max-Kampagne. Das ist eine Anzeigenkampagne von Google, die Ihre Fahrzeuge automatisch an den Stellen zeigt, an denen sich Interessenten am wahrscheinlichsten melden.
• korrekte Firmen- und Standortdaten, zum Beispiel über Ihr Google Unternehmensprofil (der Eintrag zu Ihrem Autohaus bei Google und Google Maps).

Die technische Einrichtung, die Anbindung der Fahrzeugdaten und die Freischaltung übernimmt AZ Onlinemarketing für Sie.

Für Sie entsteht dadurch kein Aufwand im Alltag. Wir nutzen die Daten, die bei Ihnen ohnehin vorhanden sind, etwa Exporte aus Ihrem Händlerverwaltungssystem (DMS) oder Schnittstellen zu gängigen Fahrzeugverwaltungssystemen. Verkaufte Fahrzeuge verschwinden automatisch aus den Anzeigen. Neue Fahrzeuge und Preisänderungen werden automatisch übernommen.

Vehicle Ads sind für den Fahrzeugverkauf gedacht. In der Regel können Sie diese Fahrzeuge bewerben:

• Neuwagen
• Gebrauchtwagen
• Vorführwagen
• Tageszulassungen

Nicht möglich sind unter anderem reine Privatverkäufe, Motorräder, Boote, Wohnmobile, schwere Nutzfahrzeuge sowie Zubehör, Reifen und Werkstattleistungen.

Google stellt Anforderungen an Ihre Fahrzeugdaten. Dazu gehören Pflichtangaben wie die Fahrzeug-Identifizierungsnummer (VIN), Fotos ohne störende Wasserzeichen oder Text auf dem Bild und rechtliche Angaben. Lehnt Google etwas ab, meldet unsere Überwachung der Fahrzeugdaten den Fehler sofort. Wir beheben das Problem für Sie.

Ja. Wie bei jeder Fahrzeugwerbung gelten zwei gesetzliche Regeln:

• Pkw-EnVKV (Pkw-Energieverbrauchskennzeichnungsverordnung): Sie regelt, dass Angaben zu Kraftstoffverbrauch und CO2-Ausstoß gemacht werden müssen.
• PAngV (Preisangabenverordnung): Sie regelt, dass Preise korrekt und vollständig angegeben werden.

Wir achten bei der Einrichtung Ihrer Fahrzeugdaten darauf, dass Ihre Anzeigen diese Vorgaben erfüllen.

Google schreibt kein Mindestbudget vor. Wie viel Werbebudget sinnvoll ist, hängt von Ihrem Fahrzeugbestand, Ihrer Region, der Konkurrenz und Ihrem Ziel ab. AZ Onlinemarketing empfiehlt Ihnen dafür je nach Situation ein passendes Budget. Das Werbebudget, das an Google geht, ist getrennt von den Kosten für Einrichtung und Betreuung. Eine feste Mindestlaufzeit gibt es nicht.

Erste Klicks und Anfragen sind oft schon in den ersten Tagen nach dem Start möglich. Nach etwa 2 bis 4 Wochen hat Googles automatisches System genug Daten gesammelt. Es kann Ihre Anzeigen dann besser für Ihre Region und für mehr Anfragen ausspielen.

Direkt bei Ihnen im Autohaus. Ein Klick führt auf die Seite des Fahrzeugs auf Ihrer Website oder auf Ihr Google Unternehmensprofil. Anrufe, Kontaktformulare und Probefahrtanfragen erreichen Ihr Verkaufsteam ohne Umwege.

Ja. In Google Ads legen wir fest, in welcher Region Ihre Anzeigen erscheinen. Das kann ein Umkreis um Ihr Autohaus sein oder auch bestimmte Postleitzahlen-Gebiete. So erreichen Sie gezielt Menschen aus Ihrer Umgebung.

Wie oft Ihre Fahrzeuganzeigen angezeigt und angeklickt werden, lässt sich in Google Ads einsehen. Wenn Sie noch genauer wissen möchten, was nach dem Klick passiert, bauen wir auf Wunsch zusätzlich ein Messsystem ein (Conversion-Tracking). Damit sehen Sie zum Beispiel, wie viele Kontaktanfragen, Telefonanrufe, Probefahrtanfragen und Routenplanungen zu Ihrem Autohaus entstanden sind. Diese erweiterte Messung ist eine optionale Zusatzleistung. Sprechen Sie uns gern darauf an, wir beraten Sie dazu. Ob am Ende ein Fahrzeug verkauft wird, hängt zusätzlich von Fahrzeug, Preis, Beratung, Verfügbarkeit und Ihrem Verkaufsprozess ab.